• Venta y/o compra de enlaces con el sólo motivo de aumentar artificialmente el PageRank.
  
  
• Técnicas de alto riesgo como el cloaking (mostrar dos o más páginas diferentes según quien desee visualizarla, es decir, no enviar la misma página al usuario y al buscador).
  
  
• Páginas Doorway (páginas creadas con el próposito de posicionarse para una determinada palabra clave y, entonces, ser una página de entrada a la web alternativa) creadas masivamente o de contenido prácticamente idéntico.
  
  
• Enlaces entrantes, es decir, hacia nuestra web, en cantidad masiva desde weblogs, guestbooks o granjas de enlaces.
  
  
• Enlaces salientes, es decir, desde nuestra web, hacia sitios web que realizan prácticas de alto riesgo o SPAM.
  
  
• Contenido duplicado, es decir, páginas duplicadas (o muy similares) a otras, las cuales pueden ser accedidas desde una URL distinta.
  
  Sin embargo, dejando la teoría de lado y ya en el aspecto práctico, la realidad nos muestra que la penalización de una web es algo difícil que ocurra. No obstante, sí es una posibilidad y debemos evitar esto con énfasis.

¿Cómo sabemos si una web fue penalizada?

- Si se trata de una penalización en la cual la sanción fue pérdida de posiciones, será muy difícil determinar si la misma cayó por motivos normales o por una penalización. En este caso se necesitará mucho seguimiento y análisis.

- Si se trata de una penalización relacionada a los enlaces, bastará con analizar el PageRank tanto de nuestra web como las relacionadas a ella haciendo un minucioso control.

- Si se trata de una penalización total, eliminando del caché todas las páginas de una web y eliminando su PageRank podemos sacarnos las dudas de que no haya habido otro motivo en su desaparición realizando la siguiente operación: debemos buscar en Google el dominio que creemos penalizado, por ejemplo "www.dominio.com" (sin comillas). Si no aparece el siguiente texto: "Si la dirección URL es válida, intente visitar dicha página haciendo clic en el siguiente vínculo: www.dominio.com"  la web ha sido penalizada.

No hay que confundir penalizaciones con cambios de algoritmos de los buscadores. Es decir, debemos identificar si la fluctuación de nuestras posiciones se debe a una condena o simplemente debido al mérito de nuestros competidores o la implementación de una nueva manera de posicionar a las webs por parte del buscador.


¿Qué podemos hacer si una web ha sido penalizada?

- Si una web ha sido penalizada levemente, lo recomendable es modificar aquello que provocó ese castigo en primera instancia. Entonces, deberemos solucionar lo que creemos haya podido "molestar" al buscador y esperar pacientemente su vuelta a la normalidad.

- Si una web fue penalizada totalmente, debemos proceder igual que en el paso anterior, con la salvedad de que muchos creen que ayuda escribirle al buscador para que consideren su reinclusión. La dirección de e-mail de Google para este motivo es help@google.com

La quita de la penalización puede tardar mucho tiempo, incluso meses. La palabra clave aquí es PACIENCIA.


Estudio de caso:

Tomaremos como ejemplo de una web penalizada a http://www.realiza.net. Esta web fue penalizada hace apenas unas semanas y sufrió la desaparición de todas sus páginas del índice del buscador, su PageRank y sus enlaces, una penalización total. Es una web dedicada al diseño web y al posicionamiento en buscadores, que también participaba del concurso de posicionamiento "telendro". Para su posicionamiento en el concurso telendro, esta web optó como estrategia la obtención masiva de enlaces. Muchos enlaces de webs relacionadas pero a su vez muchos de weblogs y libros de visita. Asimismo, esta web posee una gran cantidad de páginas muy similares entre sí.
Se puede concluir de estos datos que es complicado ser penalizado pero no imposible, tal como dijimos antes. En el plano de la teoría, podemos llegar a decir que los enlaces masivos a su web despertaron la sospecha de Google sobre esta web (Google, según ellos mismos expresan en sus políticas, no penaliza una web por sus enlaces entrantes únicamente) y la cantidad de páginas "extrañas" confirmó la sospecha. Es decir, generalmente se necesitan varias violaciones de las reglas de un buscador para que la web sea finalmente penalizada.


Las penalizaciones son difíciles de obtener, pero recuperarse de ellas es aún más arduo.